알고, 알리다./경제, 경영 (11) 썸네일형 리스트형 슬로건와 캐치프레이즈의 차이 알고 있나요? 마케팅에서 문장, 단어는 매우 중요한 역할을 한다. 하나의 단어, 한줄의 문장만 바꾸어도 매출이 달라지는 케이스를 우리는 많이 보았다. 매력이 없던, 제품에 매력을 심어주고, 브랜드의 가치를 올려주는 문장과 단어. 우리는 그것을 슬로건과 캐치프레이즈라고 부른다. 그런데 캐치프레이즈와 슬로건의 차이는 무엇일까? 오늘의 포스팅은 바로 캐치프레이즈와 슬로건에 개념을 정리하여 보도록 하겠다. #1. 캐치프레이즈 - 캐치프레이즈는 광고나 상품의 타이틀이라고 생각하면 되는데 넓게 생각하면 블로그의 포스팅제목 또는 뉴스나 기사의 제목도 이에 포함된다고 할 수 있다. 이러한 작업을 하는 사람을 두고 우리는 카피라이터라고 하며 하는 작업을 카피라이팅이라고 한다. 사실 요즘에는 캐치프레이즈라고 하는 말보다 카피라이팅이라고.. BCG의 가치사슬전략은 무엇인가? 비즈니스 모델을 평가하거나 분석하여야 할 때 알아두면 좋은 이론(?)이 있다. 바로 가치사슬전략이다. 가치사슬전략이란 마이클포터라고 하는 경제, 경영분야의 넘사벽 같은 존재인데 바로 이 분이 만들어 낸 이론 중 하나가 바로 가치사슬전략이다. 그럼 이 가치사슬이 포괄적으로 무엇을 의미하는가? A라는 기업이 (ㄱ) 이라는 원재료를 구매하여 가공, 유통, 판매하여 A`이라는 상품으로 부가가치를 만들어내는 과정을 말한다. 쉽게 말하면 기업이 가치(매출 또는 영업이익)을 만들어 내는 것을 바로 가치사슬이라고 한다. 보통 기업이 마진을 높이는 방법은 크게 2가지가 있다. 유통, 판매와 직접적으로 관련한 활동, 내부적으로 조직, 연구개발, 인사, 재무구조의 개선 등 내부활동을 통하여 마진을 남겨먹는 방법. 여기서 유.. 리엔지니어링(BPR: Business Process Reengineering)과 리스트럭처링(Business Restructuring) 망가지고 있는 비즈니스 모델을 개선하기 위한 방법은 다양하다. 오늘은 그 다양한 방법 중에서 리스트럭처링과 리엔지니어링에 대해서 간단하게 이야기를 해보려고 한다. 참고로 이 두가지 방법은 경영자 입장에서는 큰 결단에 필요하다. 그 이유는 비즈니스모델 및 내부인원에 대한 전방위적인 재 설계가 필요하기 때문이다. #1. 비즈니스 리스트럭처링(Business Restructuring) - 리스트럭처링(Business Restructuring)은 비즈니스 리스트럭처링이라고 부르기도 한다. 조직 더 크게는 회사의 비전이나 목표를 달성하기 위하여 사업구조를 개선하는 방법이다. 예를 들어 설명해보자면 A, B, C 라는 사업 중에서 미래, 비젼을 보고 앞으로 진행할 또는 신규로 어떤 사업을 진행해야 할 것인지 또는.. 이전 1 2 다음
