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| 사회공부 | 자기방어 그리고 고슴도치 딜레마 고슴도치를 인용한 속담이나 격언은 찾아보면 꽤 많이 나온다. 이는 고슴도치의 생물학적 특성 때문이라고 할 수 있다. 삐죽하고 튀어나온 수 많은 털들... 이러한 고슴도치는 과거 철학자들에게도 많이 사용이 되었다. 그 대표적인 사례가 바로 고슴도치 딜레마이다. 고슴도치 딜레마란?- 고슴도치 딜레마란 쇼펜하우어와 지그문트 프로이드가 사회에서 인간이 가지는 구성원, 일원으로써 느끼는 감정을 표현하기 위해 사용이 되며 쇼펜하우어의 우화에 기원을 두어 만들어진 용어라고 할 수 있다. 아래는 실제 쇼펜하우어의 우화를 번역한 것이다. 추운 겨울 어느날, 서로의 온기를 위해 몇 마리의 고슴도치가 모여있었다. 하지만 고슴도치들이 모일 수록 그들의 바늘이 서로를 찌르기 시작하였고, 그들은 떨어질 필요가 있었다. 하지만 추..
| 사회공부 | 혹시 당신도 과잉적응증후군? 우리는 소위 일을 미친듯이 하는 사람을 워커홀릭이라고 표현한다. 말이 좋아 워커홀릭이지 이러한 사람들의 성향을 보면 일 이외에는 아무것도 관심이 없고, 가치가 없다고 생각하는 경우가 많다. 학술적 병명이라고 하긴 그렇치만 이러한 워커홀릭을 다른말로 과잉적응증후군 이라고 표현한다. 과잉적응증후군 이란?- 앞서 워커홀릭에 빗대어 표현하긴 했지만 과잉적응증후군이란 어떤 특정한 일에 빠져 그 외의 것들은 가치가 없다고 등한시 하는 성향을 보이는 사람들을 말한다. 소위 일 중독자, 워커홀릭이 대표적인 사례라고 할 수 있다. 과잉적응증후군의 대표적증상- 과잉적응증후군을 보이는 사람들의 성향을 보자면 아래와 같다. 1. 완벽을 추구 (완벽주의자)2. 자신의 능력이 뛰어나다고 믿는다.3. 경제력에 대한 강박관념이 있다..
| 사회공부 | 콩코드효과 란 무엇인가? 과거 세계에서 가장 빠른 비행기를 생각하면 가장 먼저 떠오르는 모델이 있었다. 바로 "콩코드" 이다. 이 콩코드 비행기는 상업적으로 철저하게 실패를 했다. 그런데 한가지 재미있는 것은 이 비행기는 제작단계에서 상업적으로 실패할 것이라는 것을 알았다는 것이다. 그럼에도 불구하고 콩코드는 개발되어고, 생산되었다. 여기서 드는 의문은 왜 개발을 계속했을까? 하는 것이다. 콩코드 효과란?- 이러한 콩코드의 실패에서 나온 용어가 있으니 그것이 바로 "콩코드 효과" 이다. 콩코드 효과에 대해서 말하기 전에 도입부에서 했던 의문에 대한 답을 먼저 해야할 것 같다. 실패를 예상하였음에도 개발과 생산을 강행했던 이유. 그 이유는 바로 "아까워서" 이다. 콩코드 비행기는 영국과 프랑스에서 꽤 많은 아니 엄청 큰 돈을 투자..
| 마케팅공부 | DSP 광고란 무엇인가? 온라인 광고의 형태는 다양하게 존재한다. 키워드광고, 배너광고 등 셀수 없이 많다. 광고주의 입장에서 본다면 이런 서비스들은 너무나 다양하기 때문에 한눈에 다양한 광고를 보기도 어렵고 진행했던 광고들의 효과를 측정하여 더 나은 효율을 보이는 광고를 진행하기 어렵다. 이러한 문제점을 개선하고자 나온 것이 바로 DSP 광고이다. DSP 광고란?- DSP 광고란 광고주의 입장에서 광고를 진행하는데 있어서 최적화된 플랫폼을 제공함은 물론 광고의 효과나 예산(자원)배분을 더욱 효과적으로 할 수 있게 하는 시스템이라고 할 수 있다. 그래서 Demend Side Platform 라고 불리는 것이고 말이다. 이 DSP 광고를 맞춤형 디지털 광고 구매 시스템이라고 하는데 1개의 플랫폼에서 다양한 매체에 전파되는 광고를 ..
| 사회공부 | 호손효과란 무엇인가? 어떤 사람들은 누군가의 감시나 나 자신을 누군가가 관찰하고 있다는 것을 알아차리게 되면 업무의 효율이 증대되거나 일시적으로 자신의 행동을 변화시키기도 한다. 이러한 현상을 바로 호손효과라고 한다. 이러한 호손효과는 실제적인 작업과정 뿐 아니라 심리테스트나 설문지를 작성할 때도 쉽게 파악할 수 있다. 오늘 필자는 이러한 호손효과에 대해서 간략하게 설명하는 시간을 가지고자 한다. 호손효과의 정의- 호손웍스라고 하는 공장에서 최초 실험이 이루어져 붙여지게 된 호손효과란 "근로자의 행동을 관찰함으로써 그들의 행동이 변하며 따라서 일시적으로 효율이 변화하는 현상" 을 말한다. 여기서의 효율변화란 효율이 떨어지거나 혹은 증가하는 것을 포함한다. 하지만 시간이 지나면서 "어떠한 실험이나 설문의 대상자가 자신의 주관대..
| 사회공부 | 당신은 프로테우스 인간인가? 적자생존이라는 말이 있다. 적응하는 놈은 살아남는다... 이 단어를 조금 더 유식(?)하게 풀어내면 프로테우스 인간 이라는 말로 표현할 수 있다. 참고로 프로테우스는 그리스 신화 중 신으로 알려져 있다. 그의 능력은 어떠한 사물로도 변할 수 있어 다양한 환경에서의 생활이 가능하다. 프로테우스인간- 그리스의 신의 이름에서 비롯된 프로메테우스 인간이란 자기 스스로를 변화하는 사회, 문화속에 잘 적응해 나가는 인간을 의미한다. 이 프로테우스 신의 능력처럼 어떠한 환경이나 사회 문화속에서도 잘 적응할 수 있기 때문에 이러한 이름이 붙여진 것 같다. 마블 코믹스의 뮤턴트- 덧붙여 말하자면 마블 코믹스 X-Man 에도 이 프로테우스가 등장한다. 폐륜아적인 성향을 보이고 있으며 현실조작능력을 가지고 있다. 하여간 이..
칵테일파티효과 (선택적지각) 이란 무엇인가? 우리는 가끔 이런 이야기를 듣는다. "너는 꼭 너한테 도움되는 이야기만 듣더라?" 라고 한 말. 인간의 기억력에는 한계가 존재한다. [각 개인차는 있겠지만 말이다.] 그래서 그런지 몰라도 우리의 뇌는 우리에게 듣고 싶은 것 혹은 더욱 강조해서 들어야 하는 것을 더욱 집중하게 하여 듣게 한다. 이와 관련된 이론이 바로 제목에서 보이는 칵테일파티효과 또는 선택적지각이라고 한다. 칵테일파티효과, 선택적지각이란 무엇인가?- 칵테일파티효과란 선택적지각, 자기관련효과, 잔치집효과라고도 불린다. 이는 도입부에서 말했듯 "내가 듣고자 하는 것" 만 듣게 된다는 것이다. 더 확장하여 의미를 두어 본다면 "주변 환경에 개의치 않고 자신에게 의미 있는 정보만을 선택적으로 받아들이는 것" 이라고 할 수 있다. 이 효과는 콜린..
| 마케팅공부 | ROI VS ROAS, 각 의미와 계산법 마케팅, 경영, 투자쪽 관련 업무를 본다면 ROI 와 ROAS 라는 용어를 어렵지 않게 확인할 수 있다. 몇 마케팅대행사의 제안서를 보더라도 이 두가지 용어가 보여지기도 한다. 필자는 솔직히 다 뻘소리고 그냥 말로 쉽게 적어도 되는 건데 쓸데 없이 있어보이게 할라고 이런 용어 쓴다고 생각한다. 그래도 모르는 것 보다는 알면 도움이 되는 부분이 있기 때문에 이렇게 두가지 용어에 대한 포스팅을 작성한다. ROI (Returns On Investment) - Returns On Investment 의 약어인 이 단어는 "투자금액대비 수익" 을 의미한다. 그러니까 총 투자한 금액에 대비하여 얼만큼의 수익을 내느냐 어떤 (금액적, 정량적) 효과를 보이느냐 를 판단할 수 있는 지표가 되는 셈이다. 이를 계산하는 수..

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