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마케팅

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| 문화용어 | 로하스(LOHAS) 족이란 무엇인가? 로하스족이라는 족이 있다. 로하스족의 유래는 미국의 한 마케팅연구소에서 최초 사용한 것으로 마케팅과도 연관이 있는 용어이기도 하다. 하지만 필자는 이번 포스팅에서 이 로하스족을 마케팅이 아닌 사회문화적 측면에서 간단하게 설명하려고 한다. 마케팅적의미나 이런 부분은 배제하고 말이다. 마케팅적인 부분은 나중에 기회가 된다면 그 때 진행하여 보도록 하겠다. 로하스족이란?- 로하스족은 Lifestyles of Health and Sustainability 의 약어로써 어떻게 보면 웰빙족과 큰 차이점이 없는 것 같다. 하지만 여기서 웰빙족과 다른 점이라고 한다면 후대에게 물려줄 소비기반의 지속성을 아우른 개념이다. 건강은 물론 현 시점의 개인 소비행위와 미래에도 지속가능한 가능한 경제발전과 소비활동을 연결시키는데..
| 마케팅공부 | BCG 가치사슬전략에서의 퍼스널 에이전트란? 필자가 과거에 작성했던 글 중 BCG의 가치사슬 전략에 대한 글이 있다. (링크참조) 이 포스팅에서는 총 4가지의 가치사슬전략에 대한 내용이 담겨져 있는데 이 중 퍼스널 에이전트에 대한 내용이 조금 약해서 추가로 늦게, 아주 늦게 나마 보충하고자 한다. [참고로 나중에 되면 가치사슬전략에 대한 내용을 다시 작성할 생각이다.] 자 그럼 지금부터 그 내용을 보강하도록 하겠다. 링크참조 | BCG의 가치사슬전략 퍼스널 에이전트란?- 퍼스널 에이전트란 쉽게 말해서 개인의 에이전트라는 것을 의미한다. 에이전트의 의미는 아래와 같다. ① 에이전트는 특정 목적에 대해 사용자를 대신하여 작업을 수행하는 자율적 프로세스(autonomous process)이다.② 에이전트는 독자적으로 존재하지 않고 어떤 환경(운영 체제,..
| 마케팅공부 | 트레이딩 업 VS 명품선호자 소비자들은 구매에 있어서 다양한 패턴을 보인다. 각 소비자들은 자신들의 어떠한 기준에 의하여 제품을 선택하고 구매를 하게 되는데 이 기준이라고 하는 것이 사람마다 모두 다르기 때문에 공통분모를 찾아 내는 것이 마케팅에서 있어서 중요하다. 오늘 필자는 최근은 아니지만 꾸준히 성장세를 보이고 있는 소비 트렌드인 트레이딩업에 대해서 간략하게 이야기를 해보려고 한다. 트레이딩 업 이란?- 트레이딩 업이란 자신의 기준, 감성에 만족감을 위하여 비싼 고가의 제품이라도 꽤 높은 가격을 지불하는 소비자 구매 패턴이다. 반대로 트레이딩 다운 패턴은 싸고 양이 많은 제품을 선호하는 것을 의미한다. 이 두가지는 한 명의 소비자에게서도 나타난다는 것이 포인트. 즉, 한명의 소비자가 A라는 관심사를 두고 A 제품군에 관심도가 ..
| 마케팅공부 | 이상한 디 마케팅 (Demarketing) 의 개념과 사례 일반적으로 마케팅이라 하면 다양한 프로모션 활동을 통하여 자사의 브랜드 또는 상품을 알리고 그것이 수익으로 이어지게 하는 것을 말한다. 그런데 이러한 마케팅의 개념에 반대되는 마케팅(?) 전략이 있다. 바로 디 마케팅이라고 하는 것이다. 필자는 이번 포스팅에서 기존의 마케팅과는 다른 디 마케팅에 대해서 정리하는 시간을 가져 보려고 한다. 이상한 디 마케팅 (Demarketing)의 개념- 디 마케팅 (Demarketing) 은 자사의 상품과 서비스에 대한 소비자의 구매의욕 혹은 활동을 줄여나가는 것이다. 이러한 마케팅 활동의 목적은 바로 의도적으로 구매를 줄여 적절한 수요를 창출하기 위한 것으로 장기적으로 수익의 극대화를 꾀하는 거시적인 관점의 마케팅 기법이라고 할 수 있다. 여기서 포인트가 되는 부분이..
| 마케팅공부 | 넛지 마케팅 (Nudge Marketing) 의미와 사례 지금의 소비자들은 광고에 대한 거부감이 크다. 이는 필자가 과거에 작성했던 네이티브 광고를 포함한 다양한 마케팅관련 콘텐츠에서도 언급했던 부분이다. 마케터들은 이러한 소비자들의 광고에 대한 거부감을 줄이기 위해서 다양한 방식, 방법의 마케팅전략을 구상하고 연구하고 시행하게 된다. 이번에 작성할 포스팅 역시 이와 관련된 내용이다. 바로 넛지 마케팅(Nudge Marketing) 이다. 네이티브 광고 콘텐츠 바로보기 [링크] 넛지 마케팅(Nudge Marketing) || 정의 - 넛지 마케팅을 이해하기 위해서는 넛지(Nudge)의 의미부터 파악을 해야 할듯 싶다. 넛지의 정의는 주위의 관심, 집중을 위해서 슬쩍 찌르는 것을 의미한다. 썸타는 여자에게 콕 하고 찔러 보듯 말이다. 이는 간접적인 고백(?)의 ..
| 기업칼럼 | SNS 마케팅으로 본 온라인 마케팅의 실체 [필자는 온라인 마케팅 업계에서 5년이라는 시간을 몸담아 왔다. 그러다 보니 온라인 마케팅 업무에 대해서는 자신도 있는 편이고, 지금도 끊임 없이 공부를 하고 있다. 어쩌면 이러한 포스팅을 작성하고 있는 것 역시나 또 다른 공부라고 할 수 있겠다.] SNS 마케팅의 양심? 페이지 좋아요, Like 수의 허수. || 서론- 5년이라는 시간. 길다면 길고 짧다면 짧다. 그 시간 동안 필자는 많은 것을 배웠고, 느꼈고, 경험했다. 나름 큰 회사에도 있어보았고, 사업의 운영이 어려운 회사에도 있었다. 이 시간, 경험동안 온라인 마케팅 회사를 다니면서 느꼈던 것은 세상에는 참 사기꾼들이 많다는 것이다. 내가 이러한 생각을 하는 이유는 바로 공공연하게 펼쳐지는 사기 행각이다. 사기라는 말이 너무 자극적(?)으로 보..
| 마케팅공부 | O2O 마케팅 그리고 옴니마케팅 필자는 마케팅을 하는 마케터이다. 다른 학문, 실무적인 부분이 그러하듯 마케팅 기술의 발전은 다양한 전략과 용어의 파생으로 이어지게 된다. 오늘 필자가 소개하고자 하는 용어 역시 최근(?)에 나온 용어로써 온라인과 오프라인을 아우르는 마케팅전략과 관련한 용어이다. 바로 옴니마케팅과 O2O 마케팅. [최근이라고 표현을 하긴 했지만 이와 같은 용어가 나온지는 꽤 되었지...] 옴니라는 의미는 모든 이라는 뜻이다. 또한 채널은 유통경로를 의미한다. 즉, 모든 유통경로를 이용하는 마케팅전략을 의미한다. 예를 들어서 소비자가 온라인, 오프라인, 모바일환경 등과 같은 환경적 제약에 한정되지 않고 상품을 검색하고 구매할 수 있도록 하는 서비스를 바로 옴니 채널 마케팅이라고 부른다. 단순하게 "모든 채널을 넘나든다."..
| 마케팅공부 | 광고인듯 광고 아닌 광고같은 네이티브 광고 (Native Advertising) 우리는 광고의 홍수속에서 살아가고 있다. 과거 TV, 라디오 CF 에서 벗어나 정말 다양한 형태의 광고가 쏟아져 나오고 있는 요즘. 과연 소비자들은 광고에 익숙해하고 긍정적인 반응을 보이고 있을까? 필자의 대답은 과감하게 NO 이다. 좋은 말도 자꾸 들으면 잔소리로 들리고 따분하며 싫다. 하물며 광고는 어떠할까? 반복적으로 노출되는 포괄적인 형태의 다양한 광고는 분명 사람들에게 지저분한 쓰레기에 불과하다. 이러한 시대를 살고 있는 마케터들은 더욱 독창적인 아이디어와 색다른 광고기법으로 마케팅과 광고, 홍보를 진행하지만 언제나 소비자들이 느끼는 "광고에 대한 거부감" 이라는 벽에 부딪치게 된다. 다시말해서 원론적으로 광고의 거부감을 해소하지 못한다면 향후 미래에는 마케팅, 광고는 소비자들에게 어필을 할 수..

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