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마케팅

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DSP, SSP DMP 에 대해서 알아보자 오늘은 서두 없이 바로 본론으로... 오늘 다룰 내용은 DSP, SSP, DMP 이다. 온라인 마케팅 광고 플랫폼의 종류인데 간단하게 포스팅 해보도록 하겠다. #1. DSP (Demand side Platform)- DSP 플랫폼은 아주 쉽게 설명하면 온라인에서 손쉽게 볼 수 있는 디스플레이 광고(¹인벤토리)를 광고주가 보다 손쉽게 관리하고 입찰할 수 있도록 하는 방식이다. 예를 들어서 각 언론사 사이트에서 볼 수 있는 여러 배너들, 여기에 쉽게 광고를 할 수 있도록 해준다. “그냥 언론사랑 계약해서 따면 되는 거 아닌가요?” 라고 반문 할 수 있는데 만약 그렇게 해서 집에 넣고 싶은 언론사가 10군데라면 10곳 모두 그런식으로 계약하고 광고자료를 전달 할 것인가? 이렇게 할 수 있기는 하지만 이것이 ..
마이클포터의 본원적 전략에 대하여... 본원적 경쟁전략이라는 말이 있다. 이 용어는 나의 브랜드, 상품, 서비스가 속한 산업군 내에서 다른 경쟁상품들과 효과적으로 경쟁하고 승리하기 위하여 취할 수 있는 전략의 큰 카테고리를 말한다. 이 전략은 크게 3가지로 분류할 수 있다. 그리고 각 전략에 따라서 다른 전략과 포지션으로 경쟁사와 경쟁하고 소비자에게 어필하라고 이야기를 한다. 오늘 포스팅에서는 이 본원적 전략에 대한 간단한 설명을 해보고자 한다. #1. 원가우위 전략 (넓은 범위)- 원가우위 전략은 사용가능한 모든 방법을 통하여 원가를 낮추는 방법이다. 소위 규모의 경제에서 중요한 전략적 요소가 되는 부분으로 생산시설의 발전, 인적쇄신 등을 통하여 제품의 원가를 낮추고 낮아진 만큼 더 저렴한 가격으로 소비자들에게 제품과 서비스를 공급하는 전략..
발상의 전환? 마케팅은 마케팅을 하지 않는다? 디 마케팅에 대하여. 마케팅의 제 1 목표는 아주 간단하다. 매출을 증대하는 것. 그것이 브랜딩이 되었건 아니면 제품이나 서비스에 대한 홍보가 되었건 모두 방법에 불과하며 마케팅의 최종목적은 바로 매출을 증대하는 것이다. 하지만 오늘 필자가 소개할 마케팅 전략을 표면적으로는 이 목적에 부합하지 않는 전략이다. 바로 디마케팅(De-Marketing). #1. 디마케팅(De-Marketing)- 디마케팅은 필립코들러라고 하는 인물이 1971년에 처음 사용한 개념이다. 이 전략의 핵심은 의도적으로 고객의 수요를 줄여 장기적 관점에서 소비자 - 브랜드 사이에 신뢰관계를 회복 또는 증진하며 그것을 통해 매출을 늘리는 전략. 어찌 보면 마케팅이라고 할 수 없는 전략이며 상당히 파격적인 전략이지만 잘 사용한다면 소비자 - 브랜드 또는 상..
미래의 광고 플랫폼은 자동차? 자동차산업은 수 많은 IT기업들이 눈여겨보고 있고, 투자도 아낌없이 하는 산업이다. 이미 다양한 IT기술들이 들어간 지금의 자동차가 조금 더 IT와 가까워지면 질수록 자동차산업의 미래가치는 상승하고 있다. 자율주행자동차만 하더라도 이미 수 많은 IT기업에서 손대고 있다. 또한 기존 자동차 브랜드 역시 제휴와 독자적인 기술로 자율주행자동차에 대한 상용화를 앞당기기 위한 노력을 계속하고 있다. #1. 자동차와 관련 없는 광고 이야기.- 잠깐만 자동차에 대한 이야기가 아닌 광고에 대한 이야기를 해보자. 기술이 발전하고 사용자가 모이기 시작하면 돈이 발생한다. 그리고 이 돈은 광고나 마케팅이라는 것을 같이 끌고 온다. 즉, 어떤 분야의 기술 발달이 하나의 생태계가 된다면 그 생태계에서 거의 무조건 적으로 발생하..
놀면서 먹히는 밈 마케팅 (Meme Marketing) 마케팅을 하는 사람들에게 있어서 본인들의 상품이나 서비스 또는 마케팅포인트가 자연스럽게 사람들에게 전파되어 말 그대로 바이럴 되기를 원하는 것은 가장 이상적인 시나리오. 이는 소비자들에게 많이 회자가 됨과 동시에 하나의 놀이문화가 될 수 있어서 브랜드, 상품, 서비스를 알리는데 큰 기여를 하기 때문이다. 이러한 것을 우리는 조금 있어보이게 밈 마케팅(MEME Marketing) 이라고 한다. #1. 밈(MEME)이 뭔데?- 밈의 사전적(?)의미는 "¹비유전적 문화 요소[문화의 전달 방식](유전자가 아니라 모방 등에 의해 다음 세대로 전달됨)" 이라는 뜻인데 쉽게 말해서 하나의 문화적요소가 패러티, 복제되고 증식되는 문화적요소를 말한다. 참고로 이 밈이라는 용어는 리처드 도킨스라는 인물이 이기적 유전자라는..
카피라이팅에 대한 사소한 TIP 6가지 By 데이비드 오길비 이전 포스팅에서 필자가 말했던 가장 매력적인 카피라이팅. "시속 60마일로 달리는 신형 롤스로이스에서 들리는 가장 큰 소리는 전자시계소리" 이 카피를 적은 사람은 바로 데이비드 오길비라고 하는 인물이다. 데이비드 오길비는 현대광고의 아버지라고 불리는 인물인데 지금은 마케팅 전략 분석의 필수요소라고 생각되는 리서치, 시장분석, 과학적이며 논리적인 광고, 이미지 및 브래늗 광고 등 여러가지 중요성을 말한 사람. 당시만 하더라도 광고를 영업의 하나의 전략에 불과하다는 인식을 이러한 것들로 증명하고 현대 광고의 다양한 전략을 만들어낸 인물이다. 오늘 포스팅에서는 이 위대한(?) 광고계의 인물이 말하는 카피라이팅의 6가지 요건에 대해서 알아보도록 하겠다. #1. 이해하기 쉬운 단어를 사용하라- 필자가 광고 나 마..
슬로건와 캐치프레이즈의 차이 알고 있나요? 마케팅에서 문장, 단어는 매우 중요한 역할을 한다. 하나의 단어, 한줄의 문장만 바꾸어도 매출이 달라지는 케이스를 우리는 많이 보았다. 매력이 없던, 제품에 매력을 심어주고, 브랜드의 가치를 올려주는 문장과 단어. 우리는 그것을 슬로건과 캐치프레이즈라고 부른다. 그런데 캐치프레이즈와 슬로건의 차이는 무엇일까? 오늘의 포스팅은 바로 캐치프레이즈와 슬로건에 개념을 정리하여 보도록 하겠다. #1. 캐치프레이즈 - 캐치프레이즈는 광고나 상품의 타이틀이라고 생각하면 되는데 넓게 생각하면 블로그의 포스팅제목 또는 뉴스나 기사의 제목도 이에 포함된다고 할 수 있다. 이러한 작업을 하는 사람을 두고 우리는 카피라이터라고 하며 하는 작업을 카피라이팅이라고 한다. 사실 요즘에는 캐치프레이즈라고 하는 말보다 카피라이팅이라고..
| 마케팅공부 | DSP 광고란 무엇인가? 온라인 광고의 형태는 다양하게 존재한다. 키워드광고, 배너광고 등 셀수 없이 많다. 광고주의 입장에서 본다면 이런 서비스들은 너무나 다양하기 때문에 한눈에 다양한 광고를 보기도 어렵고 진행했던 광고들의 효과를 측정하여 더 나은 효율을 보이는 광고를 진행하기 어렵다. 이러한 문제점을 개선하고자 나온 것이 바로 DSP 광고이다. DSP 광고란?- DSP 광고란 광고주의 입장에서 광고를 진행하는데 있어서 최적화된 플랫폼을 제공함은 물론 광고의 효과나 예산(자원)배분을 더욱 효과적으로 할 수 있게 하는 시스템이라고 할 수 있다. 그래서 Demend Side Platform 라고 불리는 것이고 말이다. 이 DSP 광고를 맞춤형 디지털 광고 구매 시스템이라고 하는데 1개의 플랫폼에서 다양한 매체에 전파되는 광고를 ..

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