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카피라이팅

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카피라이터가 아닌 당신이 읽어보면 좋은 책 — 카피책 마케팅에 사용되는 콘텐츠는 너무 많다. 형식도 테마도, 콘셉트도 다양하다. 그런데 대부분, 아니 거의 모든 마케팅 콘텐츠에서 사람들이 중요하다고 생각하는 요소가 있다. 바로 ¹카피라이팅이다. 단 한 문단, 문장으로 사람들에게 별로 유명하지도 않은 브랜드가 이슈가 되기도 하고, 순식간에 매출이 급증하기도 한다. 그렇다 우리가 글을 읽고 느낄 줄 아는 사람이라면 문장이 주는 힘은 언제 어디서나 느낄 수 있고, 광고나 마케팅 분야에서 역시 마찬가지다. 그렇기 때문에 전문 카피라이터라는 직업이 존재하는 것이며 많은 기업이 그 사람을 모셔가기 위해 거액의 연봉을 제시하기도 한다. 광고, 마케팅 분야에서 카피라이팅의 역할이 너무나 중요한 것을 알고 있기에 우리는 더 참신하고 매력적인 문장을 만들어내기 위해 노력한다..
카피라이팅에 대한 사소한 TIP 6가지 By 데이비드 오길비 이전 포스팅에서 필자가 말했던 가장 매력적인 카피라이팅. "시속 60마일로 달리는 신형 롤스로이스에서 들리는 가장 큰 소리는 전자시계소리" 이 카피를 적은 사람은 바로 데이비드 오길비라고 하는 인물이다. 데이비드 오길비는 현대광고의 아버지라고 불리는 인물인데 지금은 마케팅 전략 분석의 필수요소라고 생각되는 리서치, 시장분석, 과학적이며 논리적인 광고, 이미지 및 브래늗 광고 등 여러가지 중요성을 말한 사람. 당시만 하더라도 광고를 영업의 하나의 전략에 불과하다는 인식을 이러한 것들로 증명하고 현대 광고의 다양한 전략을 만들어낸 인물이다. 오늘 포스팅에서는 이 위대한(?) 광고계의 인물이 말하는 카피라이팅의 6가지 요건에 대해서 알아보도록 하겠다. #1. 이해하기 쉬운 단어를 사용하라- 필자가 광고 나 마..
슬로건와 캐치프레이즈의 차이 알고 있나요? 마케팅에서 문장, 단어는 매우 중요한 역할을 한다. 하나의 단어, 한줄의 문장만 바꾸어도 매출이 달라지는 케이스를 우리는 많이 보았다. 매력이 없던, 제품에 매력을 심어주고, 브랜드의 가치를 올려주는 문장과 단어. 우리는 그것을 슬로건과 캐치프레이즈라고 부른다. 그런데 캐치프레이즈와 슬로건의 차이는 무엇일까? 오늘의 포스팅은 바로 캐치프레이즈와 슬로건에 개념을 정리하여 보도록 하겠다. #1. 캐치프레이즈 - 캐치프레이즈는 광고나 상품의 타이틀이라고 생각하면 되는데 넓게 생각하면 블로그의 포스팅제목 또는 뉴스나 기사의 제목도 이에 포함된다고 할 수 있다. 이러한 작업을 하는 사람을 두고 우리는 카피라이터라고 하며 하는 작업을 카피라이팅이라고 한다. 사실 요즘에는 캐치프레이즈라고 하는 말보다 카피라이팅이라고..
| 마케팅공부 | 오길비가 알려준 카피라이팅 쓰는 방법 광고, 마케팅을 하는 사람들에게 있어서 카피라이팅은 매우 어려운 작업이다. 그러한 부분 때문에 카피라이터라고 하는 별도의 직업 "카피라이터" 가 따로있는 것이고 말이다. 이번 포스팅에서는 비 전문가도 보다 쉽게 따라할 수 있는 카피라이팅 기법에 대해서 작성하고자 한다. [필자도 많이 배운 내용이고 말이다.] 참고로 이번 포스팅은 "데이비드 오길비" 라고 하는 인물이 알려준 내용을 기준으로 작성하였다. 그런데 데이비드 오길비가 누구?- 포스팅에 앞서서 데이비드 오길비라는 인물에 대해서 간략하게 소개한다. 데이비드 오길비는 거대 광고 회사인 오길비 앤 매더라고 하는 회사의 창립자로써 수 많은 카피라이팅과 인상적인 광고를 기획하고 수행한 인물로 광고시장에서 남긴 그의 업적은 꽤 크다고 할 수 있다. 무릎을 탁..