글 (2) 썸네일형 리스트형 카피라이터가 아닌 당신이 읽어보면 좋은 책 — 카피책 마케팅에 사용되는 콘텐츠는 너무 많다. 형식도 테마도, 콘셉트도 다양하다. 그런데 대부분, 아니 거의 모든 마케팅 콘텐츠에서 사람들이 중요하다고 생각하는 요소가 있다. 바로 ¹카피라이팅이다. 단 한 문단, 문장으로 사람들에게 별로 유명하지도 않은 브랜드가 이슈가 되기도 하고, 순식간에 매출이 급증하기도 한다. 그렇다 우리가 글을 읽고 느낄 줄 아는 사람이라면 문장이 주는 힘은 언제 어디서나 느낄 수 있고, 광고나 마케팅 분야에서 역시 마찬가지다. 그렇기 때문에 전문 카피라이터라는 직업이 존재하는 것이며 많은 기업이 그 사람을 모셔가기 위해 거액의 연봉을 제시하기도 한다. 광고, 마케팅 분야에서 카피라이팅의 역할이 너무나 중요한 것을 알고 있기에 우리는 더 참신하고 매력적인 문장을 만들어내기 위해 노력한다.. 세번 소비패턴 세번째이야기에서는 충동구매에대해서 말해볼것이다. 줄곧 그러니까 첫,두 번재 이야기에서 신중한 이야기 하다가 왜 딴길로 세버리냐고 말할지도 모른다. 충동구매란? 구매의 시작과 구매의 단계가 다이렉트로 연결되는 음... 쉽게 말해서 그냥 순간의 울컥(?)한 순간으로 소비행동이 이루어 지는것. 셋길로(?)세는 이유는 간단하다. 이건 셋길이아니다. 소비의 구성에는 소비자의 상품 필요성 인식 -> 구매전 자료조사(예산 확인 포함) -> 구매 이렇게 3단계로 구분될수 있다. 신중한 소비가 두번째 단계에서 이루어진다고 생각한다면 상품 필요성의 인식단계에서 충동구매가 이루어 진다고 생각할수 있다. 나를 포함한 우리는 인식의 단계에서 찰나의 순간 스파크가 일어난다. 엥? 그럴리가 없다고? 휴대폰이 낡아서 바꾸고, MP3.. 이전 1 다음
