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marketing

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| 마케팅공부 | DSP 광고란 무엇인가? 온라인 광고의 형태는 다양하게 존재한다. 키워드광고, 배너광고 등 셀수 없이 많다. 광고주의 입장에서 본다면 이런 서비스들은 너무나 다양하기 때문에 한눈에 다양한 광고를 보기도 어렵고 진행했던 광고들의 효과를 측정하여 더 나은 효율을 보이는 광고를 진행하기 어렵다. 이러한 문제점을 개선하고자 나온 것이 바로 DSP 광고이다. DSP 광고란?- DSP 광고란 광고주의 입장에서 광고를 진행하는데 있어서 최적화된 플랫폼을 제공함은 물론 광고의 효과나 예산(자원)배분을 더욱 효과적으로 할 수 있게 하는 시스템이라고 할 수 있다. 그래서 Demend Side Platform 라고 불리는 것이고 말이다. 이 DSP 광고를 맞춤형 디지털 광고 구매 시스템이라고 하는데 1개의 플랫폼에서 다양한 매체에 전파되는 광고를 ..
| 마케팅공부 | 이상한 디 마케팅 (Demarketing) 의 개념과 사례 일반적으로 마케팅이라 하면 다양한 프로모션 활동을 통하여 자사의 브랜드 또는 상품을 알리고 그것이 수익으로 이어지게 하는 것을 말한다. 그런데 이러한 마케팅의 개념에 반대되는 마케팅(?) 전략이 있다. 바로 디 마케팅이라고 하는 것이다. 필자는 이번 포스팅에서 기존의 마케팅과는 다른 디 마케팅에 대해서 정리하는 시간을 가져 보려고 한다. 이상한 디 마케팅 (Demarketing)의 개념- 디 마케팅 (Demarketing) 은 자사의 상품과 서비스에 대한 소비자의 구매의욕 혹은 활동을 줄여나가는 것이다. 이러한 마케팅 활동의 목적은 바로 의도적으로 구매를 줄여 적절한 수요를 창출하기 위한 것으로 장기적으로 수익의 극대화를 꾀하는 거시적인 관점의 마케팅 기법이라고 할 수 있다. 여기서 포인트가 되는 부분이..
삼성! 삼성스럽지 않은 마케팅 전략 - 콘텐츠 전략에 활용하다. 요즘 불경기라는 말을 많이 한다. 필자의 지인들도 개인적으로 모두 긴축재정에 들어갔고, 심지어는 건강이 아닌 돈 때문에 담배를 끊어야 겠다고 말하는 사람도 많다. 이 말은 소비심리가 위축되었다 라고도 할 수 있다. 보통 이렇게 소비심리가 위축되면 기업들은 신제품의 출시를 미루거나 아니면 제품의 라인업을 저가형으로 가기 마련이다. 그런데 IT시장에서 만큼은 이런 게 없다. 최근에 나온 삼성의 갤럭시노트를 보더라도 출고가가 100만원에서 살짝모자란 정도이다. 다른 것들도 마찬가지이다. 지금처럼 소비심리가 위축된 상황에서 각 기업들은 새로운 스마트폰 태블릿PC를 계속 내놓고 있다. 아마도 그것은 시장의 지배력이 약확될까 두려서워 인듯 하다. 하루가 다르게 급변하는 IT 시장에서 자사의 제품을 조금이라도 더디게..
'음악 종량제', '음원 종량제' 얼마나 마진 먹는 거냐? -음원 수익분배- 필자의 취미이자 스트레스 해소법은 음악감상이다. 주로 힙합을 듣지만 최근에는 아이유나 아이유 라던지 아이유곡을 듣는다. 필자가 사들인 앨범도 많고 불법적이든 합법적이든 다운로드 받는 음원도 많다. 현재는 네이버뮤직 정기결제를 통해서 꼬박꼬박 돈 내고 받는다. 주변 친구들은 나에게 "음원을 받아가면서도 왜 돈 내고 받냐?" 라고 한다만 내 취미이자 스트레스해소인 음악을 만들어낸 아티스트들에 대한 RESPECT 라고 생각하고 즐거운 마음으로 지불한다. 한편 필자는 한 아티스트의 CD앨범도 구입하고 같은 음원을 다운 받기도 하는데, 이는 내가 좋아 하는 음악을 만들어준 분들에게 조금이라도 응원이라도 주고자 이리 하는 것이다. 물론 혹자는 이런 행동을 바보 같다고 생각할 수 있지만 하나의 팬으로서 음악을 좋아하..
SNS 마케팅 성공을 위한 발걸음 스마트폰을 이용하는 인구가 1천명을 돌파(2001.3월 기준)했다. 그리고 이러한 스마트폰을 사용하면 하나씩은 가입되어 있는 SNS! 필자 역시 SNS에 대한 이야기는 여러 번 했었다. SNS의 문제점 이라던지 소통으로써의 역할 등 다양한 부분에서 적기도 하면서 SNS 파급력에 대해 어필을 했었다. [SNS(트위터, 미투데이, 페이스북)의 소통으로서의 역할 1화] [SNS(트위터, 미투데이, 페이스북)의 소통으로서의 역할 2화] 이러한 파급력 때문에 많은 기업에서는 SNS를 이용한 다양한 마케팅을 진행하고 있다. 그런데 이러한 마케팅 방법을 보고 있자면 약간 아쉬운 부분도 있다. 그런데 이렇게 아쉬운 그러니까 실패하는 기업 그리고 성공하는 기업 이렇게 두 가지 기업을 보면 몇 가지 차이점을 보이는 부분이..
기업들이 블로그마케팅을 하는 이유. 군중심리 - 사회심리 현상의 하나로 여러 사람들이 집단으로 모였을 때 개별 주체의 일상적인 사고와 다르거나 혹은 같더라도 그 범위를 뛰어넘는 행동을 하게 되는 심리 상태를 말한다. (출처: 네이버 백과사전) 위 단어는 심리학자나 심리학에 관심이 없는 사람이라도 많이 사용하고 듣게 되는 말이다. 예를 들어서 횡단보도 앞에서 빨간 불인데도 건너는 사람을 보고는 앞의 신호를 보는 것이 아니라 그 사람을 보고 따라서 건너는 경우가 더러 있지 않은가? 그 때 우리는 이 단어를 사용한다. 일상다반사로 이 군중심리는 진행되어 왔고 그것을 악 이용하는 경우도 종종 발생하고는 한다. 마케팅에서도 이와 비슷한 전략(?)이 있다. 바로 블로그 마케팅이다. 블로그 마케팅이란 인터넷을 통하여 한 유저가 상품(재화) 및 서비스에..