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카피라이터가 아닌 당신이 읽어보면 좋은 책 — 카피책 마케팅에 사용되는 콘텐츠는 너무 많다. 형식도 테마도, 콘셉트도 다양하다. 그런데 대부분, 아니 거의 모든 마케팅 콘텐츠에서 사람들이 중요하다고 생각하는 요소가 있다. 바로 ¹카피라이팅이다. 단 한 문단, 문장으로 사람들에게 별로 유명하지도 않은 브랜드가 이슈가 되기도 하고, 순식간에 매출이 급증하기도 한다. 그렇다 우리가 글을 읽고 느낄 줄 아는 사람이라면 문장이 주는 힘은 언제 어디서나 느낄 수 있고, 광고나 마케팅 분야에서 역시 마찬가지다. 그렇기 때문에 전문 카피라이터라는 직업이 존재하는 것이며 많은 기업이 그 사람을 모셔가기 위해 거액의 연봉을 제시하기도 한다. 광고, 마케팅 분야에서 카피라이팅의 역할이 너무나 중요한 것을 알고 있기에 우리는 더 참신하고 매력적인 문장을 만들어내기 위해 노력한다..
레진코믹스 사태를 통해 알아본 창작자들의 수익구조. 국내 웹툰 시장의 규모는 880,500,000,000(팔천팔백오십억)원 실로 어마어마한 규모다. 그리고 스타 작가가 되면 연봉 1억은 우습게 찍고 캐릭터산업이나 방송출연, 영화화 등으로 부수적인 수입까지 올린다. 상황이 이렇다보니 웹툰학원까지 생겼다고 한다. 이러한 무서운 웹툰의 성장세로 작가와는 별개로 웹툰을 유통하는 유통사도 같이 큰 수익을 본다. 예를 들어서 결제를 통해서 웹툰을 보는 경우에 일정금액을 수수료 명목으로 유통사에서 때어간다. 마치 음원유통과 통신판매대행업을 보는 것 같다. 이런 가운데 철지난(?)이야기 이지만 레진코믹스라는 웹툰 플랫폼 서비스와 작가와의 갈등은 다시 한번 살펴볼 필요가 있다. 이 논쟁에 대해서 필자는 레진에 콘텐츠를 공급하는 작가도 아니며 그렇다고 플랫폼사도 아니다. ..
| 마케팅공부 | MCN 이란 무엇인가? 최근 유튜브 스타, 콘텐츠 크리에이터, 1인 미디어, 라는 용어들이 심심치 않게 등장하고 있다. 콘텐츠 크리에이터, 1인 미디어, 유투브 스타 는 익숙하다. 하지만 MCN 의 경우에는 약간 낯설다. 필자는 이번 포스팅을 통하여 MCN 에 대해서 이야기를 해보고자 한다. MCN 이란 무엇인가?- Multi Channel Network 의 약자인 MCN. 조금 더 쉽게 설명한다면 다중 채널 네트워크로 다양한 채널의 연결집합 이라는 소리. 더 넓게 본다면 유튜브 스타도 이 다중 채널 네트워크에 포함이 된다. 즉, 여기서 다중채널이란 다양한 채널, 1인 미디어, 콘텐츠 크리에이터 또한 여기에 포함될 수 있다. 또한 지금의 MCN의 의미는 오히려 앞서 말한 1인 미디어 집합체에 가깝다고 볼 수 있다. 그런데 방금..
생각, 시리즈:: 개인적으로 바라는 웹진이라는 IT 콘텐츠(플랫폼) 나는 이전까지 웹진이라는 콘텐츠 혹은 콘텐츠 플랫폼이 이런식으로 하면 성공할 수 있을지에 대해서 생각하고 적어 보았다. 시리즈물로 말이다. 이번시간에는 이런 이야기말고 지극히 개인적으로 이러한 웹진이 나왔으면 하는 바램에서 적는 글이다. 그리고 이 시리즈 물의 마지막이고 말이다. 이 시리즈물에 대해서는 이 포스팅의 최 하단에 List Up 시켜 놓았으니 참고하면 될 일이지만 그래도 이전의 이야기들을 짧막하게 요약하여 보자면 이렇다. 웹진은 초기 비용이 덜 들고 쉽게 말들 수 있는 사업모델이라 매력적이기는 하지만 여러 경쟁자와 더불어 많은 사람들이 보도록 하기에는 어려운 부분이 있다. 이런 부분을 극복하고 웹진을 성공으로 이끌기 위해서는 다양한 멀티미디어를 이용하고 꾸준함으로 승부를 보아야 한다. 고 생..
생각, 시리즈:: 웹진 어떻게 해야 성공할 수 있을까? ②편 이전에 웹진이라는 것이 성공하기 위한 방법에 대해서 1편을 소개한적이 있었다. 이번에는 그 뒤이은 내용으로 2편을 진행하도록 하겠다. 이번 역시 내가 생각했을 때 이렇게 하면 성공할 수 있을 것이라고 하는 부분을 적은 것이기 때문에 이것이 정확하게 "이렇게 하면 웹진 성공시킬 수 있다."는 것은 아니다. 이런 부분을 감안하여 웹진을 준비하거나 혹은 웹진이라는 콘텐츠 플랫폼에 관심이 있는 분들에게 재미있는 글이 되기를 바란다. 여튼 그럼 본격적으로 2편에 대한 내용을 적어내려가도록 하겠다. 뭐 이번에 소개할 내용을 한 문장으로 정리해 본다면 이것이다. "일단 버티자..." 웹진 어떻게 해야 성공할 수 있을까? : 일단 버티기? 웹진에 대해서 적는 시리즈물 중에서 가장 첫번째에 나는 웹진은 의외로 경쟁이 치..
생각, 시리즈:: 웹진 어떻게 해야 성공할 수 있을까? ①편 이전에 내가 웹진이 매력적으로 느껴지는 이유와 그 매력 때문에 간과하여서는 안 되는 부분들을 말한적이 있었다. 이번시간에는 이러한 부분들을 고려하여서 웹진을 막 시작하려는 분들에게 도움이 될 만한(?) 나의 생각을 적는 시간으로 웹진이라는 콘텐츠 플랫폼이 성공하려면 이라는 주제로 글을 좀 적어보려고 한다. 이번에 소개할 부분에 앞서서 웹진이라는 것이 단순한 잡지(매거진)이 아니라 웹에서 유통되는 콘텐츠들을 보여주는 플랫폼이라는 사실을 미리 이해하여야 한다. 웹진이라는 것은 기존의 잡지와는 다르게 다양한 멀티미디어를 담을 수 있기도 하며 또 언제나 어디서나 스마트폰 혹은 태블릿PC 만 있으면 볼 수 있는 부분이 있기 때문이다. 다양한 멀티미디어를 콘텐츠에 이용하자. 위와 같은 부분 때문에 웹진은 단순하게 ..
스마트폰은 커지고 태블릿PC는 작아지고? 애플이 23일 행사 때 아이패드 미니을 들고 나온다는 이야기가 돌고 있다. 아이패드는 지금의 태블릿PC 시장의 패왕이고 저가 태블릿PC의 호황으로 잠시 주춤하긴 했지만 다시 강자의 자리를 되찾았다. 여튼 애플에서는 이런 태블릿PC 시장의 그 강자 자리를 계속 유지하기 위해서 아이패드 미니라고 하는 것을 발표할 것으로 많은 사람이 예상하고 있고, 나 역시도 그렇게 예상하고 있다. 그런데 한 가지 재미있는 사실은 만약 애플에서 아이패드 미니를 발표하고 출시를 하게 된다면 스마트폰은 커지고 반대로 태블릿PC는 작아지는 약간은 이상해 보일 수 (?) 있는 전략을 사용하는 것이다. 그리고 이러한 전략은 비단 애플 뿐만이 아니라 몇 몇 제조사에서도 확인할 수 있는 부분이다. 물론 어느정도의 절대값 이라고 하는 부..
여가부 게임 평가표 풍자하는 게임대회? 나는 일전에 여가부의 말도 안되는 게임평가표를 비꼰 적이 있었다. 나와 의견을 같이 하는 분들이 많았는이 어쨋는지 비판보다는 동조의 목소리가 커졌고 이는 개인의 의견 뿐 아니라 대다수 대중의 목소리로 이어졌다. 그런데 드디어 이 평가표를 비아냥 거리는 절정의 무언가가 나타났다. 바로 건전한 게임 만들기 대회이다. 이 대회는 여가부의 평가표에 절대적으로 딱 맞게 제작된 게임을 만드는 대회로 절대 불전건 게임이 되기 위한 우리들의 노력(?)와 이전에 소개했던 평가표를 절대적으로 풍자하는 그런 대회라고 할 수 있다. 그런데 이는 단순하게 웃고 넘어갈 일이 아니라고 생각한다. 그간 국가에서 시행하는 정책을 비판하는 시도는 다양하게 있었지만 평가표라는 작은 사안(?)에 대회까지 일어난 것은 상당히 독특하고 또 다..

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